第一部分 議題框架結(jié)構(gòu)：一個(gè)有思想的J女

　　新浪微博近期走紅了一個(gè)叫若小安的名人，自稱是J女，在杭州干了5年，從17歲干到22歲，并希望自己的定位是一個(gè)有思想的J女。這種議題結(jié)構(gòu)一炮走紅，廣泛傳播。最貴的東西往往是不花錢的，最好的策劃和廣告?zhèn)鞑ネ�往是免費(fèi)的，核心在議題構(gòu)建。

　　如果講“一個(gè)有思想的學(xué)者”，肯定是難以傳播

　　除了“有思想”加上“J女”的符合學(xué)特征組合外，其微博的內(nèi)容文筆犀利，也成為走紅的內(nèi)在基礎(chǔ)。有傳播研究者認(rèn)為，若小安的文筆不下于專業(yè)作家的水平。比如若小安在微博中說(shuō)：銅就是銅，鐵就是鐵，J女就是J女。銅不是鐵，鐵不是銅，J女不是純潔處女。許多經(jīng)典的微博語(yǔ)言廣為流傳。若小安曾經(jīng)評(píng)價(jià)余秋雨的說(shuō)，在其微博中說(shuō)，余秋雨的書(shū)是寫(xiě)給J女和文盲讀的，等等。甚至在意識(shí)形態(tài)深處，發(fā)起了向大家習(xí)以為常的價(jià)值觀的挑戰(zhàn)，在其微博中若小安說(shuō)，出賣靈魂的工作可以是偉大事業(yè)，出賣身體的工作卻是灰暗的，并說(shuō)這不是公平的理論。

　　第二部分 議題傳播的關(guān)注基因

　　人類對(duì)愛(ài)情，對(duì)性的幻想和文學(xué)描寫(xiě)，永遠(yuǎn)是傳播的熱門話題。若小安在其微博中多次進(jìn)行了性愛(ài)的描寫(xiě)，包括用若小安自己的話說(shuō)，“做一個(gè)有想法的小姐，還是做一個(gè)胸大無(wú)腦的小姐，是由市場(chǎng)決定的。如果我們是一種商品，那么這種商品的結(jié)構(gòu)單一，絕不是商品自身出了問(wèn)題，而是這個(gè)社會(huì)的問(wèn)題�！边@種文字的深度可以說(shuō)是具備一定的洞察力的。在談到相關(guān)議題的觀點(diǎn)時(shí)，若小安有自己的直接的判斷，其微博中說(shuō)：“常聽(tīng)男人抱怨說(shuō)現(xiàn)在的小姐們都低俗了，不像古代那些名妓琴棋書(shū)畫(huà)樣樣精通。那是因?yàn)槟銈兊囊�求就只是這些低俗的，在我的房間里，書(shū)比避孕套多多了，你們用來(lái)裝逼的那些書(shū)，很多我都看過(guò)。但你們進(jìn)屋，有誰(shuí)在書(shū)上停留過(guò)？你們撕安全套的手法倒是熟練的。”其披露的角度和深度，不是一個(gè)普通的人物能企及的。

　　在議題傳播的過(guò)程中，人群有一個(gè)普遍的心理，就是都希望能看到一些平時(shí)的道德框架和制度下不能表達(dá)、不能說(shuō)的東西，這一點(diǎn)，若小安做到了。在其微博中若小安說(shuō)，“我想起一個(gè)客人，我和他說(shuō)，你要是能一整夜和我聊天談笑，我們不做愛(ài)，我會(huì)在凌晨主動(dòng)要你，不收你一分錢。他來(lái)了，我們聊得很愉快，但到天快亮的時(shí)候，我知道他在等我主動(dòng)，我沒(méi)有，我厭惡他這種出賣思想和觀點(diǎn)以求免嫖資的惡劣行為，我寧愿他一進(jìn)門就扒光我�！边@種犀利的語(yǔ)言，單刀直入的價(jià)值觀表達(dá)，也構(gòu)成了傳播的有力推動(dòng)因素。

　　第三部分 議題框架要素的剖析

　　一是沖突要素。在這個(gè)議題傳播過(guò)程中，“做一個(gè)有思想的J女”，9個(gè)字包括了兩組沖突元素，形成了沖突情景下的快速傳播模塊。“有思想”和“J女”是沖突的。這種沖突，構(gòu)成了獵奇，構(gòu)成了傳播情景的基本動(dòng)因。

　　二是熱門議題。小姐，J女，雞，等等，都是最容易成為新聞的詞匯和觀念符號(hào)。這些符號(hào)因素的加入，強(qiáng)化了傳播的動(dòng)力因素。

　　三是框架下的內(nèi)容刺激。內(nèi)容刺激主要是對(duì)性、嫖客J女關(guān)系的分析和描寫(xiě)等，都是能獲取較高點(diǎn)擊率的話題元素。

　　四是微博平臺(tái)的策劃。新浪一定脫不了關(guān)系，通過(guò)這些事件行銷來(lái)擴(kuò)大新浪微博的影響和競(jìng)爭(zhēng)能力。諸葛亮有個(gè)兵書(shū)，叫《奇門遁甲》，新浪方面就是那個(gè)遁甲。是獲益者。